信报讯（记者贺文华）记者上网时发现，全球最大的中文网上书店当当网，意外地杀入了传统图书市场的价格战。该网站首次在北京地区打出了“３０万种图书６．９折封顶”，把外界目光从两家地面书店之间的激烈争夺迅速转移到网上。６．９折也刷新了中国图书市场的低价记录。
价格战日前成为北京图书市场最受关注的话题。中关村两家大型地面书店，中关村图书大厦以“全场７．５折”引发了第三极书局打出“全场７折”反击。两家书店“航母”的价格战，使海淀聚集的百余家书店都面临生存危机。就在两家大型书店争得不可开交之时，半路上杀出的当当网。
由于场地和人员开支的减少，网上图书原本就比很多地面书店卖得便宜。而当当网此番以“全场６．９折封顶”的撼人气势一举突破北京图书市场的价格底线。加之其送货上门，意味着消费者的购书支出可能进一步降低。
业内人士、北京万圣书园创办人刘苏里曾经透露，图书零售行业的利润率，最好的５％—６％，好的３％，一般就在１％徘徊甚至亏损。刘苏里曾对媒体表示，“７．５折绝对会亏。”那么综合的地面书店打到７折承受的成本压力更是可想而知。
记者就此采访当当网市场部，负责人坚决地否认了全场图书６．９折封顶是针对两家地面书店的价格战，并表示是因为成本和规模的优势。
行业分析人士认为，当当网此举的深意不光为刺激销量，更重要的是培养用户选择网上购书的习惯。虚拟市场和现实书店在进行一场旷日持久的博弈，低价将让竞争升温。
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